De nouvelles habitudes télévisuelles sont apparues
En raison de l'élargissement de l'offre et de la diffusion des réalisations liées à la télévision, les consommateurs hongrois sont segmentés en fonction de leurs habitudes de visionnage de la télévision, selon un rapport rapide préparé par le Median Institute of Public Opinion and Market Research en avril 2012 avec le soutien de T-Home.
Selon l'enquête représentative, des types bien distincts peuvent être identifiés en fonction de leurs habitudes de consommation de contenu, dont un groupe est en tête de liste devant la majorité.
Quarante-cinq pour cent des téléspectateurs choisissent judicieusement leur programmation, et la grande majorité considère la télévision comme une activité sociale. « Il est caractéristique de la génération montante qui regarde la télévision avec ses amis que ses membres vivent à un niveau de vie plus élevé que les autres, principalement de Budapest ou des grandes villes, ils n'ont aucune relation. La plupart d'entre eux sont des salariés actifs, des hommes de moins de 45 ans », explique László Beck, analyste principal au Median Public Opinion and Market Research Institute qui a mené l'enquête.
Les deux cinquièmes des personnes interrogées enregistrent occasionnellement des émissions qui les intéressent d'une manière ou d'une autre, et un dixième en est vraiment conscient. Ils décident à l'avance devant quoi ils sont assis, et si l'émission qu'ils regardent n'est pas projetée à l'heure qui leur convient, ils l'enregistrent. Qu'un téléspectateur sur trois doit mettre la technologie à son service pour une consommation réfléchie de contenu : ce sont eux aussi qui sont heureux d'utiliser le service de vidéothèque.
« Aujourd'hui, nous voulons consommer du contenu partout : nous voulons voir ce qui nous intéresse quand cela nous convient. En même temps, nous devenons de plus en plus impatients, car nos outils nous permettent de choisir l'heure et le programme selon notre convenance », explique le spécialiste de la télévision András Bárdos.
Les quatre types de téléspectateurs sont :
Les fauteuils Metropolitan votent pour le multitâche, un choix conscient, tout en utilisant régulièrement la vidéothèque et la fonction d'enregistrement de la télévision interactive. Ce sont les grandes villes instruites qui sont fans de la télévision différée.
Les canapés conviviaux sont typiquement des jeunes gens uniques de la capitale vivant dans un niveau de vie plus élevé qui aiment regarder la télévision en compagnie de leur choix.
Les canapés-lits familiaux ne sont pas en reste lorsqu'il s'agit de multiples activités. Ils utilisent activement le temps passé à regarder la télévision : ils font principalement le ménage et parlent, surfent sur Internet et mangent en même temps. Ils exposent un quart des utilisateurs d'écrans, dont une proportion plus élevée de femmes.
Le groupe le plus peuplé se compose des Couch Kings, qui ont plus de cinquante ans et peu instruits, et dont chaque seconde consomme passivement du contenu. Incidemment, seuls les deux cinquièmes des personnes interrogées répondent en changeant de mode, et un sixième commence à regarder ce qui se passe.
Source : Communiqué de presse
