Les publicités vidéo sont ennuyeuses
Près d'un internaute hongrois sur trois est agacé par les publicités sous les vidéos YouTube, tandis que nous trouvons utiles les articles de relations publiques et les publicités Google, selon une enquête indépendante sur la publicité en ligne.
L'agence de relations publiques PS: PROvocative a interrogé des milliers de personnes interrogées hongroises sur les types de publicités en ligne qu'elles trouvaient informatifs et ennuyeux. Les résultats montrent que nous sommes le plus dérangés par les publicités qui apparaissent sous les vidéos YouTube, mais nous aimons lire les articles de relations publiques. Outre les offres par e-mail et les publicités Google AdWords, ce type de communication est considéré comme le plus informatif par les internautes, alors que seulement 6 % déclarent que les textes de relations publiques sont ennuyeux.
Cependant, selon un tiers de la population adulte hongroise qui utilise Internet au moins une fois par semaine, les publicités apparaissant avant ou pendant les vidéos en ligne sont particulièrement gênantes. De plus, ce sont les jeunes qui détestent le plus ce type de publicité. Pour les 18-29 ans, le taux de rejet atteint 40 % puis diminue selon la tranche d'âge, ne laissant que 50 % des plus de 15 ans agacés par les publicités vidéo.
Un résultat intéressant de l'enquête PS : PROvocative est que les publicités apparaissant sur Facebook sont moins dérangeantes pour les internautes hongrois que pour les bannières traditionnelles. L'enquête a également révélé que les jeunes et les personnes âgées ont une attitude différente vis-à-vis des espaces publicitaires en ligne : les 18-29 ans trouvent les newsletters moins utiles mais en même temps réceptifs aux articles de relations publiques. Les 30-39 ans sont moins curieux des publications sponsorisées par Facebook, et les internautes quinquagénaires sont agacés par les articles de relations publiques et les bannières sur les sites Web. De plus, il s'est avéré que les formes de publicité considérées comme informatives n'étaient pas nécessairement populaires. Un bon exemple est le marketing par e-mail, que la plupart des répondants (40 %) ont trouvé utile, mais aussi la deuxième forme de publicité la plus ennuyeuse (30 %) après les publicités vidéo (27 %).
